¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son dos áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Hoy día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes del servicio a través de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio on line. De este modo ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que por su parte engloba varias herramientas digitales usadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas usadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnología promocional con frecuencia gira en torno a los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
En general, una empresa trata de hallar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas publicitarias digitales.
En general, la tecnología promocional se está volviendo más sofisticada. Incluso, se puede decir que está obteniendo más respeto dentro de la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología publicitaria están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.
Por último, dado a que las tendencias promocionales cambian digitalmente en estos días, está claro que la tecnología promocional es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de administración de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio electrónico?
El mercado minorista online es cada día más competitivo, de la misma manera que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares estadounidenses a fines de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.
Es casi imposible hacer crecer sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimizar en tiempo real y garantizar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener ambos?
El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué forma elige la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo lo que precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de administración de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o bien las herramientas online son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de gestión de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos principales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
Conforme su negocio crezca, también lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos disponibles. Mas acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital precisan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de gestión de PPC) para gestionar las campañas de todos sus clientes del servicio.
Esto quiere decir que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué razón?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de utilizar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y tareas automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y cuándo utilizarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar la mercadotecnia en múltiples canales a través de la creación y administración de campañas de pago por click de alto desempeño.
Además de esto, le deja sostenerse competitivo en un panorama cada vez más violento al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En resumen, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento adecuado para aumentar las conversiones, sino que asimismo ajustará automáticamente múltiples campañas y ofertas para progresar de manera continua el ROAS.
¿En qué momento debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La respuesta corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no cabe duda de que la automatización de PPC es esencial para la administración y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría significar aumentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios activos de productos de Facebook y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de administración PPC
¿De qué forma elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si desea proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real mediante varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para administrar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS perfecto.
De qué manera aumentar el tráfico de comercio virtual con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Además de las funcionalidades que vamos a comentar aquí, Google Ads asimismo tiene otras que ya son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e incluso el empleo de concordancia amplia para enseñar de manera automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para regentar una Campaña Promocional.
Ahora, intentaré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Este tipo de campaña se basa en AdWords Express y, conforme Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Es decir, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, utilizando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.
Pese a estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por poner un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o generar conversiones en la aplicación. Éste, es un tipo de campaña absolutamente automatizada por Google Ads.
En verdad, en el momento en que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimizar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr el objetivo deseado dentro del presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes usando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe señalar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema va a ir aprendiendo automáticamente con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más precisos.
Resumiendo, utilizando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y mostrará los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se usan. En consecuencia, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. En verdad, utilizan datos de al menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema va a trabajar para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, maximizar el valor de conversión no es exactamente lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el que Google usa el aprendizaje automático para predecir qué clicks tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Normalmente, estos objetivos están estrechamente alineados con objetivos comerciales habituales. De esta manera se elimina la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes debían hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene en cuenta. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que ocurre en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos conforme los factores de conversión específicos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda emplean Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede seleccionar si incluye todas y cada una de las páginas de su sitio que están en el índice de Google o solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google usa los términos de busca que se relacionen con los títulos y oraciones que se usan con cierta frecuencia en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de manera automática un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más importantes que hoy nos ofrece Google Ads, pero que con total seguridad van a ir llegando considerablemente más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O no…
En realidad, aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los comerciantes apasionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es esencial optimar los feeds. Si el feed se optima adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de efectuar una venta. Aun de esta forma, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igualmente esencial en el éxito de la campaña de Shopping, con lo que, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para ver si su producto gana o no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etcétera) al igual que los anuncios de búsqueda regulares.
En última instancia, obtener una adecuada estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el instante adecuado. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, finalmente, perder las ventas.
Al dirigir las pujas manualmente, es más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Con esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus competidores y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas personalizadas para los bestsellers: Intenta dividir tus conjuntos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas adaptadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al revés del punto anterior, no todos sus artículos van a tener un ROAS aceptable. Simplemente excluye los artículos que generan ingresos bajísimos, mediante la identificación del artículo (ID o SKU).
⦁ Aumentar tus pujas a lo largo de una oferta o promoción: En general, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el costo por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más fácil y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clics posible en tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que procuran atraer el mayor tráfico posible al sitio pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, en general, esta no es la opción preferida de los vendedores en línea.
Coste por clic mejorado (eCPC): Está diseñado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google piensa que es más probable que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en vez de generar tráfico.
Ganancia aguardada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te gustaría lograr y Google va a trabajar para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Vale la pena tomar en consideración que, con cierta frecuencia, expertos en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: 5 Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de aconsejar si estás buscando estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Por supuesto, la forma más veloz y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (aparte de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu Quarizmi long-tail keywords presupuesto determina eminentemente si una campaña entera es elegible para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desperdicies dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil querer con precisión el presupuesto que necesitas colocar en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, examinar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Cuando se trata de Google Shopping, merece la pena rememorar que no hay una solución única para todos. Lo que puede funcionar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficientes a la hora de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones escoge «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, CTR, coste por clic promedio y muchas más estadísticas sobre de qué manera marchan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.
En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más frecuentemente a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.
Eso significa que en el momento en que un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por ciento sobre tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.
Te damos unos consejos para que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir 100 por cien » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un diez o quince por ciento la puja para ese dispositivo y de esta forma equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos conforme días de la semana: si de lunes a viernes hay más clics en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas por separado con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Examina la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es por el hecho de que algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad en línea, es sin lugar a dudas la mejor forma de acrecentar nuestra visibilidad, de forma inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos realizar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que pasa con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimizar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos usar?
Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales
Costo por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada click logrado en el propio anuncio que es mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se va a pagar nada. Con este método el anunciante puede decidir el costo máximo que está dispuesto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a aumentar sus conversiones con respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta automáticamente a veces en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Aumentar al máximo clics
Esta estrategia establece las pujas automáticamente con el propósito de conseguir el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.
Por servirnos de un ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de diez€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y abonar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª posición y abonar 1€ por cada click en el anuncio, porque podrá lograr una mayor cantidad de visitas diarias.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.
Por servirnos de un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña en concreto, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en Madrid y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una adquiere que los hombres de entre 55-65 años que viven en Andalucía y efectúan la busca el fin de semana. De este modo, Google pujará más alto si la búsqueda la efectúa una usuaria con las peculiaridades del primer conjunto, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con el fin de lograr el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si normalmente el CPA de la campaña está siendo de 10€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de dos€, puesto que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese costo, bajará mucho su desempeño.
Se establecen por norma general para los y también-commerce ya que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas conseguidas por la campaña. Por lo tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor tiempo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder empezar a utilizarla, es recomendable haber logrado cuando menos cincuenta conversiones a lo largo de los últimos treinta días. También es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Solo está libre para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera toda vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se realizan anuncios publicitarios en los que el propósito es que la fama de la empresa aumente esto es, que se dé a conocer.
Y lograr así mayor cobertura posible con un coste que por norma general acostumbra a ser bajo. Es un método empleado para aquellas empresas que quieren darse a conocer en internet por vez primera, o que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña publicitaria on-line pero existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” mas la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, por lo que hoy en día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on-line es la forma más veloz y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes
